1984年中央电视台第二届，马季表演的相声《宇宙牌香烟》成为了经典之作，集齐一百单八将水浒英雄卡片的“创意”点子，至今让人忍俊不禁。如今，吉林烟草工业公司的抽奖促销，虽然披上了二维码的“新马甲”，但集字促销的老戏码依然如旧。

　　扩内需促消费，促的是服务消费、大宗消费、新兴消费、农村消费等消费领域内的绿色健康内容，以及科技含量足的新形式。扩需求引领供给侧结构性的提质升级，是信息科学、新材料、高新制造等新兴产业质量的进一步提升，以及传统产业的数字化、智能化改造。吉林烟草工业有限责任公司所谓的“数字化”改造，也许在厂房内有制造设备与生产管理的信息化、高端化、智能化，不过，消费者肉眼可见的信息化却是该公司利用新技术手段开展的二维码营销。令人咋舌的是，两重奖励的“狠活”，让二维码与传统的宇宙牌香烟套路高度相似。显然，这种供给侧服务质量的提升，与国家扩内需促消费的宏观要求，其实质内容与目标要求大相径庭。

　　从程序来讲，吉林烟草工业有限责任公司的促销活动，无论是线上还是线下，抑或是抽奖和降价优惠，都需要事前获得相关行政主管部门的批准。不知如此的促销活动，有关部门是否完全知情，是否真正获得批准。笔者想，这一点应该还有待澄清。另外，抽奖规则是否完整清晰，抽奖比例、领奖途径与渠道，是否明白告知消费者，也需要引起注意。假如吉林烟草工业有限责任公司集字获奖的比例是20%，那么，50盒香烟才有可能集齐10个规定文字。以10盒香烟的购买量，引导消费者至少购买5条香烟，企业的促销目的无疑达到了。不过，面对这样的促销活动，经营者是否应该自查一下相关手续是否完备，是否有主管部门的批文。笔者希望这样的套路营销，大概率是企业的“单干”行为。

　　国家相关法律法规对于烟草行业的规范是具体而鲜明的。公开宣传广告与政策明显不符，在提倡健康绿色消费的氛围中，企业可以把抽烟购烟的选择权交到消费者手中，不鼓励不引导不宣传。如此对照，吉林烟草工业公司的促销做法有些“越线”了。披着二维码“新马甲”的宇宙牌香烟促销套路，当休矣。（徐文智）