很多人都认为，随着时代的发展，数字印刷使得平版印刷岌岌可危。但来自美国印刷领导者协会(napl)最近一项研究报告表明，虽然平版印刷的市场份额10年来持续下降，但仍然有巨大的市场需求。不过，印刷商们需要将不同的印刷服务有机融合，才能获得更大的商业利益。

　　据美国印刷领导者协会的报告表明，平版印刷的市场份额10年来持续下降，“没有任何好转的迹象，不管经济有多繁荣，都不能改变这个趋势。然而，平版印刷仍然有400亿美元～500亿美元的市场。”援引一位被调查者的话说，“出版行业中任何仍然固守旧技术的人们最终都面临淘汰出局的结果”。

　　美国印刷领导者协会研究发现，不同规模的公司在选购平版印刷产品的偏好上有着显著的不同。在销售额不足100万美元的公司，只有8.1%的公司在未来3年内有购买单色或双色胶印机的打算，4.8%的公司有购买四色胶印机的打算，而25.8%的公司计划购买数字印刷机。

　　销售额在100万美元～300万美元的公司中，16.1%的企业已经将单色和双色胶印机列入购买计划，25.8%的公司正考虑购买四色胶印机。考虑购买数字印刷机的公司数量占到了35.5%。

　　销售额达到300万美元～500万美元的公司中，这3项的比例分别为单色/双色胶印机占8.8%，四色胶印机占20.6%，数字印刷机占55.9%。

　　值得注意的是，在以上3类公司中，对计算机直接制版技术(ctp)的需求都很大，这表明，消费者对于平版印刷工作流程的改进还是很关注的。

　　销售额不足100万美元的公司中，约有20%的企业计划在未来3年内购买脱机直接制版机。这并不是一窝蜂的冲动决定，因为有36.5%的企业表示，在过去3年它们已经具备了购买ctp的能力。其中销售额在100万美元～300万美元的公司中，计划或已经具备购买能力的共占68.8%。销售额达到300万美元～500万美元的公司中，计划或已具备购买能力的占69.4%。

　　很显然，平版印刷销售额在小型印刷商中的下降是不可避免的。单色胶印在加盟商中的销售额由2000年的14.4%下降到2010年的3.8%，多色胶印销售额由2000年的19.3%下降到2010年的12.8%。不过四色胶印销售额却由4.3%增加到6%。上述数值加起来，2010年胶印印刷占到加盟商销售额的22.6%，共计3700万美元。

　　在《快速印刷》杂志的前100强公司中，平版印刷公司的销售额也有所下降，不过去年仍然达到总销售额的32.7%。 [next]

　　平版印刷商们在加大中开本和大开本印刷机供应的同时，也仍然提供小开本的印刷机。当代的自动化和电脑技术使得小开本印刷效率更高、质量更好、速度更快。

　　曼罗兰公司有Roland50产品，筱原(Shinohara)公司有52系列产品。高宝的Geniusuv是一款防水的小开本印刷机，斯特克(Presstek)公司有两款直接成像印刷机，34di和52di。利优比公司在3404di系列中还有一款小开本di印刷机。最早的小开本印刷机公司斯特克(Presstek)仍然在销售abdick的9980、9920、9995和4995系列。据传已停止产品制造的鲍姆折页机(Baumfolder)公司也仍然供应Baumprint18产品。

　　从市场细分的角度来看，平版印刷正在衰落，数字印刷逐渐兴起，数码喷墨也日益流行。不过这些技术都不过是在纸上留下符号的技术。几乎所有的专家都认为，当今印刷行业的成功绝不仅仅是在纸上留下符号。

　　美国印刷领导者协会在报告中指出了印刷业所有印刷商存在的问题：“很多人都认为，改变单一商品供应模式的方法是为客户提供一整套的服务尤其是适应个体化、精准传播和网上应用的服务，并将其纳入自己的价值体系中。但是，追求一站式价值主张的人也明白，现实中，如果商家提供的任何新的服务不能与已有的价值主张融为一体，就不能为客户创造更多价值，也不能实现商业化，还不如只提供单一的平版印刷。”

　　换句话说，你生产什么、怎样生产，都不重要。重要的是，你提供的产品和服务，是否能使你的客户获得价值。